Es ist kein Geheimnis, dass die Innovationsfähigkeit ein wesentlicher Faktor ist, der den Erfolg eines Unternehmens und seine Differenzierung in einem so wettbewerbsintensiven Markt wie dem heutigen maßgeblich bestimmt. Eines der wesentlichen Werkzeuge, um dies zu erreichen, ist das Recht des geistigen Eigentums (PI), das Unternehmen den notwendigen Schutz für ihre Innovationen und Marken bietet. Dennoch stellt das Management und die effektive Nutzung dieser immateriellen Vermögenswerte einige Herausforderungen dar.
Andererseits weißt du als Inhaber von Urheberrechten an geistigen Werken (audiovisuelle Werke, Musik, Bücher usw.), dass es eine große Herausforderung ist, die Verwertung durch Dritte und deren Verbreitung im digitalen Umfeld zu kontrollieren. Im Folgenden bieten wir dir eine kurze Analyse von vier zeitgenössischen Herausforderungen des Rechts des geistigen Eigentums, die du berücksichtigen solltest.
Verwaltung des Patentportfolios, notwendig zum Schutz des geistigen Eigentumsrechts
Ein robustes Portfolio an geistigem Eigentum ist entscheidend, um Innovationen zu schützen und den Wettbewerbsvorteil eines Unternehmens zu bewahren. Jedoch generiert nicht jedes geistige Eigentum automatisch Wert, da es Patente des gewerblichen Eigentums gibt, die aus verschiedenen Gründen nicht genutzt werden. Dies unterstreicht die Bedeutung einer strategischen und selektiven Verwaltung des geistigen Eigentumsportfolios.
Damit ein Portfolio an geistigem Eigentum wirklich wertvoll ist, muss es die bestehenden Produktlinien schützen und dem Unternehmen einen strategischen Vorteil gegenüber seinen Wettbewerbern verschaffen. Ein Forschungs- und Entwicklungsteam (F&E) muss gut über die Entwicklungen im Bereich des geistigen Eigentums und die ungenutzten Möglichkeiten in seiner Branche informiert sein. Es ist zudem essenziell, über einen Innovationsmanagementprozess zu verfügen, der den Forschern kontinuierliches Feedback zur Machbarkeit und zum potenziellen Wert ihrer Ideen gibt.
Die Nutzung des Patentportfolios zur Erreichung umfassenderer Geschäftsziele ist gleichbedeutend mit dem Erhalt deines gewerblichen und geistigen Eigentumsrechts. Diese Strategie sollte die Identifizierung von Patenten umfassen, die den Schutz der aktuellen und zukünftigen Produktangebote gewährleisten und die Konkurrenz neutralisieren. Es sollte auch in Betracht gezogen werden, ob einige Patente unter der Verwertungsmodalität angeboten werden können, um Rentabilität zu erzielen.
Ein konsolidiertes und starkes Patentportfolio bietet neben einem Wettbewerbsvorteil auch eine entscheidende Verteidigung im Falle von Verletzungsklagen. Und bei guter Verwaltung können Unternehmen in Betracht ziehen, Lizenzen zu vergeben, um Konflikte im Bereich des gewerblichen Eigentums auf günstige Weise mit den Wettbewerbern zu lösen.
Richtige Verwaltung von Klagen, grundlegend für den Schutz des geistigen Eigentumsrechts
Natürlich stellen Klagen im Bereich des gewerblichen und geistigen Eigentums ein erhebliches Risiko für Unternehmen dar. Besonders problematisch sind Klagen von Wettbewerbern oder sogenannten Non-Practicing Entities (NPE), besser bekannt als Patenttrolle. Solche Klagen können zu erheblichen finanziellen Verlusten führen und den Ruf der Marke schädigen.
Um diese Risiken zu kontrollieren, können Unternehmen sogenannte Freedom-to-Operate (FTO)-Analysen durchführen, die helfen, Patente zu identifizieren, die den Markteintritt neuer Produkte gefährden könnten. Durch Anpassung der Produkte zur Vermeidung von Patentverletzungen oder durch Verhandlung von Lizenzen mit den Patentinhabern können Unternehmen kostspielige Rechtsstreitigkeiten vermeiden und ihren Ruf bewahren.
Um Rechtsstreitigkeiten in der Lieferkette zu verhindern, ist es zudem unerlässlich, in Verträge mit Lieferanten Klauseln zur Entschädigung für geistiges Eigentum aufzunehmen. Diese Klauseln können das Unternehmen schützen, falls die Lieferanten die PI-Rechte Dritter verletzen.
Verbreitung in digitalen Medien, eine komplexe Herausforderung
Ohne Zweifel ist eine der bedeutendsten Herausforderungen, denen das Recht des geistigen Eigentums im digitalen Zeitalter gegenübersteht, die Verbreitung von geistigen Werken (audiovisuelle, musikalische und literarische Werke) und deren Zugang auf Online-Plattformen wie YouTube, Spotify, Facebook, Instagram und TikTok. In der Tat war die Regulierung in diesem Bereich fragmentiert und oft ineffektiv, sogar innerhalb der Mitgliedstaaten der Europäischen Union. Dies liegt an dem Mangel an einem einheitlichen regulatorischen Rahmen. Die am häufigsten verwendete Strategie der Rechteinhaber zur Begrenzung der illegalen Nutzung ihrer Werke im Internet ist das “Notice-and-Takedown”-System. Dieses aus den USA stammende Verfahren ermöglicht es Rechteinhabern, Online-Dienstanbieter aufzufordern, rechtsverletzende Inhalte zu entfernen, wodurch die Verantwortung auf den Nutzer übertragen wird.
Diese Lösung hat jedoch ihre Grenzen. Die Rechteinhaber tragen die Last und die Kosten, illegale Inhalte in der riesigen digitalen Umgebung zu erkennen. Selbst wenn es ihnen gelingt, geschützte Inhalte entfernen zu lassen, stehen sie vor dem Problem, dass diese Inhalte von anderen Links oder Nutzern erneut hochgeladen werden können. Schlimmer noch, das “Notice-and-Takedown”-System ist ein reaktiver Mechanismus, der den Rechteinhabern keine Einnahmen garantiert, da die digitalen Dienstleister zögerlich Lizenzen erwerben und die “Immunität” des aktuellen gesetzlichen Rahmens ausnutzen. Bei ISERN verfügen wir über fortschrittliche technologische Werkzeuge zur Markenschutz, die dir helfen, diese Verstöße in der digitalen Umgebung zu identifizieren.
Diese Situation hat eine signifikante “Wertlücke” erzeugt zwischen den beträchtlichen Einnahmen, die digitale Plattformen durch die Nutzung geistiger Werke erzielen, und der unzureichenden Vergütung, die die Rechteinhaber für die Nutzung ihrer Werke erhalten. Dies ist umso gravierender, wenn man bedenkt, dass diese Inhalte die Rohstoffe dieser Dienste und die Hauptquelle ihrer Einnahmen sind.
Richtlinie (EU) 2019/790, ein legales Instrument für eine gerechtere digitale Verbreitung
In Bezug auf das Vorhergehende halten wir es für angebracht, einen Exkurs zur Richtlinie (EU) 2019/790 über das Urheberrecht und verwandte Schutzrechte im digitalen Binnenmarkt zu machen. Dieses gesetzliche Instrument wurde von der Europäischen Union eingeführt, um die oben erwähnte Wertlücke zu schließen. Es wurde durch das Königliche Dekret 24/2021 vom 2. November in die spanische Rechtsordnung aufgenommen.
Diese Richtlinie stellt einen bedeutenden Fortschritt im Recht des geistigen Eigentums dar, da sie endlich den vertraglichen Rahmen zwischen Autoren, ausübenden Künstlern und den Betreibern ihrer Werke oder Darbietungen einheitlich regelt. Dazu zählen Rundfunkveranstalter, Inhaltsanbieter und große digitale Plattformen.
Insbesondere die Artikel 18 bis 23 der Richtlinie führen neue Rechte ein und zielen darauf ab, die Position der Autoren und Künstler in ihren Verträgen mit diesen Plattformen zu stärken. Zu den wichtigsten Neuerungen der Richtlinie gehört das Recht der Autoren und Künstler, eine angemessene und verhältnismäßige Vergütung für die Nutzung ihrer Werke und Darbietungen zu erhalten. Dies soll das derzeitige Ungleichgewicht korrigieren, bei dem die digitalen Plattformen große wirtschaftliche Vorteile erzielen, während die Schöpfer eine minimale oder keine Entlohnung erhalten.
Die Richtlinie führt auch Maßnahmen zur Verbesserung der Vertragstransparenz ein und verpflichtet Plattformen und andere Inhaltsverwerter, den Autoren und Künstlern detaillierte Informationen über die Nutzung ihrer Werke und die erzielten Einnahmen bereitzustellen. Dies ermöglicht es den Schöpfern, den Wert ihrer Werke besser zu bewerten und fairere Verträge auszuhandeln.
Steht das geistige Eigentum in Konkurrenz zur künstlichen Intelligenz?
Darüber hinaus verändert der rasche Fortschritt der künstlichen Intelligenz (KI) zahlreiche Bereiche, und das Recht des geistigen Eigentums bildet da keine Ausnahme. Diese Entwicklungen bringen neue Herausforderungen und rechtliche Fragen mit sich, insbesondere im Bereich des geistigen und gewerblichen Eigentums sowie der Identifizierung des Erfinders bei durch KI geschaffenen Erfindungen, bekannt als KI-Patente.
Eine der zentralen Fragen in diesem Bereich ist die Patentierbarkeit oder Eintragungsfähigkeit von Werken oder Erfindungen, die von KI-Maschinen geschaffen wurden. Es stellt sich die Frage, wer als Autor oder Erfinder anerkannt werden sollte: die KI-Maschine, die die Erfindung generiert hat, oder der Mensch, der diese Maschine programmiert und trainiert hat? Diese Frage beschäftigt zunehmend Ämter für gewerblichen Rechtsschutz und Gerichte auf internationaler Ebene. Trotz der Fortschritte hat die KI noch nicht ein Niveau der Autonomie erreicht, das die menschliche Zusammenarbeit bei diesen Schöpfungen völlig überflüssig macht.
Zu diesem Thema kannst du unseren Artikel über die Beziehung zwischen künstlicher Intelligenz und geistigem Eigentum lesen, um mehr Informationen zu erhalten.
Bei ISERN kennen und bewältigen wir die Herausforderungen des geistigen Eigentumsrechts
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