Pour personne n’est un secret que la capacité d’innovation est un facteur qui définit largement le succès d’une entreprise et sa différenciation sur un marché aussi compétitif que celui d’aujourd’hui. L’un des outils essentiels pour y parvenir est le droit de la propriété intellectuelle (PI), qui offre aux entreprises la protection nécessaire pour leurs innovations et leurs marques. Cependant, la gestion et l’utilisation efficace de ces actifs immatériels posent quelques défis.
D’autre part, si vous êtes propriétaire de droits d’œuvres intellectuelles (audiovisuelles, musicales, livres, etc.), vous savez combien il est difficile d’exercer un contrôle sur leur exploitation par des tiers et leur diffusion dans l’environnement numérique. Ci-dessous, nous vous proposons une brève analyse de quatre défis contemporains du droit de la propriété intellectuelle que vous devez prendre en compte.
Gestion du portefeuille de brevets, nécessaire pour protéger le droit de propriété intellectuelle
Une gestion efficace d’un portefeuille de propriété intellectuelle est cruciale pour protéger les innovations et maintenir l’avantage compétitif d’une entreprise. Cependant, toutes les propriétés intellectuelles ne génèrent pas automatiquement de la valeur, car il existe des brevets de propriété industrielle qui, pour diverses raisons, ne sont pas exploités, soulignant ainsi l’importance d’une gestion stratégique et sélective du portefeuille de PI.
Pour qu’un portefeuille de PI soit véritablement précieux, il doit protéger les lignes de produits existantes et permettre à l’entreprise d’obtenir un avantage stratégique sur ses concurrents. Une équipe de recherche et développement (R&D) doit être bien informée sur ce qui se passe dans le domaine de la propriété intellectuelle et sur les espaces inexploités dans son industrie. Il est également essentiel d’avoir un processus de gestion de l’innovation qui fournisse un retour d’information continu aux chercheurs sur la faisabilité et la valeur potentielle de leurs idées.
Utiliser le portefeuille de brevets pour atteindre des objectifs commerciaux plus larges signifie préserver votre droit de propriété industrielle et intellectuelle. Cette stratégie devrait inclure l’identification des brevets assurant la protection des offres actuelles et futures de produits, ainsi que ceux neutralisant la concurrence. Il est également important de considérer si d’autres brevets peuvent être offerts sous forme de licences d’exploitation pour générer des revenus.
Un portefeuille de brevets consolidé et solide offre non seulement un avantage compétitif, mais également une défense décisive en cas de poursuites pour violation. Bien géré, les entreprises peuvent également envisager d’octroyer des licences pour résoudre favorablement les conflits de propriété industrielle avec leurs concurrents.
Une gestion correcte des litiges est essentielle pour défendre le droit de propriété intellectuelle.
Les poursuites en propriété industrielle et intellectuelle représentent bien sûr un risque significatif pour les entreprises, notamment celles intentées par des concurrents ou des entités non praticiennes (NPE), communément appelées “trolls de brevets”. Ces poursuites peuvent entraîner des pertes financières considérables et nuire à la réputation de la marque.
Pour contrôler ces risques, les entreprises peuvent effectuer des évaluations de liberté d’exploitation (FTO), qui aident à identifier les brevets susceptibles de menacer le lancement de nouveaux produits. En ajustant les produits pour éviter l’infraction ou en négociant des licences avec les titulaires de brevets, les entreprises peuvent éviter des litiges coûteux et préserver leur réputation.
À propos, pour prévenir les litiges dans la chaîne d’approvisionnement, il est essentiel d’inclure des clauses d’indemnisation pour la propriété intellectuelle dans les contrats avec les fournisseurs. Ces clauses peuvent protéger l’entreprise en cas d’infraction aux droits de PI de tiers par les fournisseurs.
Diffusion sur les médias numériques, un défi complexe
Sans aucun doute, l’un des défis les plus significatifs auxquels le droit de la propriété intellectuelle fait face à l’ère numérique est la diffusion d’œuvres intellectuelles (audiovisuelles, musicales et littéraires) et leur accès sur des plateformes en ligne telles que YouTube, Spotify, Facebook, Instagram et TikTok. En vérité, la réglementation dans ce domaine est fragmentée et souvent inefficace, même au sein des États membres de l’Union européenne, en raison de l’absence d’un cadre régulateur uniforme. La stratégie la plus couramment utilisée par les détenteurs de droits pour limiter l’utilisation illégale de leurs œuvres sur Internet est le système de “notification et retrait”. Ce mécanisme, originaire des États-Unis, permet aux détenteurs de droits de demander aux fournisseurs de services en ligne de retirer le contenu contrefait, déchargeant ainsi la responsabilité de l’utilisateur.
Cependant, cette solution présente ses limites. Les détenteurs de droits assument le fardeau et les coûts de la détection des contenus illicites dans l’immense environnement numérique. Même lorsqu’ils parviennent à faire retirer des contenus protégés, ils sont confrontés au problème selon lequel ces contenus peuvent être ré-uploadés à partir d’autres liens ou par d’autres utilisateurs. Pire encore, le système de “notification et retrait” est un mécanisme réactif qui ne garantit pas de revenus aux détenteurs de droits, car les fournisseurs de services numériques ont tardé à obtenir des licences, profitant de “l’immunité” que leur offre le cadre législatif actuel. Chez ISERN, nous disposons d’outils technologiques avancés en protection de marque qui vous aident à identifier ces infractions dans l’environnement numérique.
Cette situation a créé un “écart de valeur” significatif entre les revenus considérables que les plateformes numériques tirent de l’exploitation des œuvres intellectuelles et la rémunération insuffisante reçue par les détenteurs de droits pour l’utilisation de leurs œuvres. Une disparité abyssale lorsque l’on considère que ces contenus sont la matière première de ces services et la principale source de leurs revenus.
Directive (UE) 2019/790, outil juridique pour une diffusion numérique plus équitable
En relation avec ce qui précède, nous jugeons pertinent d’aborder la Directive (UE) 2019/790 sur les droits d’auteur et les droits voisins dans le marché unique numérique. Cet instrument juridique a été introduit par l’Union européenne pour traiter l’écart de valeur mentionné précédemment. De plus, il a été intégré dans l’ordre juridique espagnol par le biais du Décret royal 24/2021, du 2 novembre.
Cette directive représente une avancée significative en matière de propriété intellectuelle, car elle régule enfin de manière uniforme le cadre contractuel entre les auteurs, les artistes interprètes ou exécutants, et les exploitants de leurs œuvres ou interprétations, y compris les radiodiffuseurs, les fournisseurs de contenu ou les grandes plateformes numériques.
En particulier, les articles 18 à 23 de la Directive établissent de nouveaux droits et visent à renforcer la position des auteurs et artistes dans leurs contrats avec ces plateformes. Parmi les principales nouveautés de la directive figure le droit pour les auteurs et artistes de recevoir une rémunération adéquate et proportionnée pour l’exploitation de leurs œuvres et performances. Cela vise à corriger le déséquilibre actuel, où les plateformes numériques réalisent d’importants bénéfices économiques tandis que les créateurs reçoivent une compensation minimale, voire nulle.
La Directive introduit également des mesures pour améliorer la transparence contractuelle, obligeant les plateformes et autres exploitants de contenu à fournir aux auteurs et artistes des informations détaillées sur l’utilisation de leurs œuvres et les revenus générés. Cela permet aux créateurs d’évaluer plus précisément la valeur de leurs œuvres et de négocier des contrats plus équitables.
La propriété intellectuelle est-elle en rivalité avec l'intelligence artificielle ?
D’autre part, les avancées rapides de l’intelligence artificielle (IA) transforment de nombreux domaines, y compris la législation sur la propriété intellectuelle. Ces développements posent de nouveaux défis et questions juridiques, notamment dans le domaine du droit de la propriété intellectuelle et industrielle et l’identification de l’inventeur dans les inventions créées par IA, communément appelées patentes d’IA.
Une des principales questions dans ce domaine est la brevetabilité ou la registrabilité des œuvres ou des inventions créées par des machines IA. La question se pose de savoir qui devrait être reconnu comme l’auteur ou l’inventeur : la machine IA qui a généré l’invention ou l’être humain qui a programmé et formé cette machine ? Cette question commence à préoccuper les offices de propriété industrielle et intellectuelle ainsi que les tribunaux à l’échelle internationale. Malgré les progrès, l’IA n’a pas encore atteint un niveau d’autonomie qui rende totalement superflue la collaboration humaine dans ces créations.
Sur ce sujet, vous pouvez consulter notre article dédié à la relation entre Intelligence Artificielle et Propriété Intellectuelle pour plus d’informations.
Chez ISERN, nous connaissons et relevons les défis du droit de la propriété intellectuelle.
En ISERN, nous avons 100 ans d’expérience dans l’enregistrement et la protection des marques, brevets, dessins et œuvres pouvant être couverts par le droit d’auteur. À cet égard, nous concevons des stratégies innovantes pour la protection efficace de vos actifs immatériels, basées sur la Legaltech.
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