Registre de marca tridimensional: què és i què cal tenir en compte en el teu producte

La història explica que, durant un viatge a París, Vicente Bosch, un dels fundadors de la fàbrica d’Anís del Mono, va visitar la plaça Vendôme per comprar un regal per a la seva dona. Allà, va trobar un perfum amb una ampolla de tall diamantat que li va cridar l’atenció. L’any 1902, després d’adquirir els drets de l’envàs al perfumer, va crear, si no el primer, potser el més famós exemple espanyol d’un registre de marca tridimensional. Des de llavors, la icònica ampolla s’ha convertit en el distintiu del no menys llegendari i reconegut licor elaborat a Badalona, Catalunya.

Per començar, definirem què s’entén per una marca tridimensional. Com l’ampolla d’Anís del Mono o la de Coca-Cola, és un element extern, normalment l’envàs o embalatge d’un producte, que permet identificar-lo i diferenciar-lo dels altres. És a dir, aquest element serveix com a signe distintiu, a més del logotip, amb el qual es reconeixerà el producte d’una determinada marca en el tràfic mercantil. També permetrà la seva identificació, a través de la vista i el tacte, per part del consumidor.

Ara, desglossem aquest concepte: en principi, parlem d’una marca tridimensional que el consumidor pot identificar a simple vista gràcies al seu aspecte corporal. A continuació, una comprovació tàctil serà suficient per reconèixer la textura incorporada a la seva forma o envàs.

Per tant, per fer un registre de marca tridimensional, la forma o presentació del producte ha d’ocupar les tres dimensions de l’espai: alçada, amplada i profunditat.

Tal com s’ha esmentat, és essencial avaluar els elements implícits en les marques tridimensionals abans de registrar-ne una. Primerament, una marca tridimensional es diferencia d’un disseny industrial pel caràcter novedós d’aquest últim, en contrast amb les innovacions relatives a les característiques externes que poden definir totalment o parcialment un producte.

Mentre que el registre d’un disseny industrial protegeix l’aspecte extern i tridimensional d’un producte, són requisits indispensables l’originalitat i la singularitat. Si aquestes característiques no es poden demostrar, no serà possible registrar aquest disseny.

En canvi, el registre de marca tridimensional s’aplica al disseny estètic d’un producte sempre que compleixi els requisits contemplats a l’article 4 de la Llei de Marques, independentment de la seva novetat i singularitat.

A més, un mateix disseny que compleixi els requisits de les dues legislacions vigents es pot registrar com a disseny industrial i com a marca tridimensional.

No obstant això, el registre de marca només protegeix la identificació d’aquesta aparença estètica com a marca. Això permet que els consumidors associïn el disseny del producte amb la seva empresa d’origen. En canvi, el disseny industrial només protegeix les qualitats estètiques d’un objecte o producte.

Quant a la titularitat, les marques tridimensionals són objecte de renovació cada 10 anys sense limitació. Per la seva banda, el titular d’un disseny industrial només té drets sobre aquest durant un màxim de 25 anys.

També, és pertinent comparar les marques mixtes amb les tridimensionals. El registre de les primeres protegeix un element gràfic bidimensional, pla. Mentre que el registre de marca tridimensional cobreix els diferents plans que presenta l’objecte físic a la realitat (alçada, amplada i profunditat) i les textures que permeten reconèixer-lo amb el tacte.

Basats en això, podem enumerar diversos beneficis derivats del registre de marques “corpòries”: 

  • Primerament, evita que tercers utilitzin l’aparença estètica dels envasos o paquets, la popularitat dels quals constitueix un clar avantatge competitiu al mercat.
  • Facilita als consumidors i usuaris el reconeixement i la identificació dels productes del titular entre els seus competidors.
  • A més, fa que els productes siguin més competitius al mercat. Sovint, la forma estètica dels productes i el disseny del packaging atreu poderosament l’atenció del consumidor.
  • És possible renovar el registre de marca tridimensional cada 10 anys. Això ofereix un dret exclusiu i il·limitat sobre la presentació d’un producte.

En registrar l’aparença estètica d’un producte, podem incloure diversos elements:

  • Figuratius. Sovint, el disseny extern o l’embalatge d’un producte es complementa amb altres signes denominatius i/o figuratius. Cal destacar que és potestat del titular incorporar o no aquests últims en el registre de marca tridimensional. En aquest cas, és indispensable que el registre tant del logotip com de la denominació de l’empresa siguin independents del de l’aparença estètica del producte. Dit d’una altra manera, és necessari comptar amb registres diferenciats per a cadascun.
  • Textures i formes. Com succeeix amb l’ampolla d’Anís del Mono, els envasos poden presentar formes i elements apreciables amb el tacte, ja sigui com a simple decoració o per facilitar-ne l’agafada.
  • Colors. Per descomptat, els colors que continguin les marques tridimensionals han de figurar i descriure’s al registre. Fins i tot, hi ha casos en què el color del signe és tan únic i personalitzat que convé registrar-lo com a marca de color o de patró. Aquest registre ha de ser individualitzat per reforçar la protecció dels drets de la propietat industrial. Un exemple molt conegut és el groc ocre que distingeix la marca de maquinària Caterpillar, conegut com a “groc Caterpillar”.

En concret, els tràmits de registre de marca tridimensional són idèntics als que s’apliquen a les marques convencionals. Els requisits són els mateixos que expressen els Títols I i II de la citada Llei de Marques (Llei 17/2001, de 7 de desembre).

És clar que, quan es tracta del tipus de marca que ens ocupa, cal considerar les característiques esmentades anteriorment. Precisament, una de les exigències per obtenir la protecció d’aquests signes és que sigui capaç de distingir el fabricant d’altres operadors del mercat. En aquest cas, això pot resultar una mica més complicat.

Quan parlem de la forma estètica d’un producte recentment llançat al mercat, sovint aquest signe no aconsegueix per si mateix vincular el disseny del paquet amb el seu fabricant. Per aquest motiu, aquests signes “corpòris” solen registrar-se prèviament com a dissenys industrials, obtenint així protecció davant la competència quan surten al mercat.

De vegades, gràcies a l’estratègia de màrqueting i l’èxit del producte, l’envàs, embalatge o disseny acaben convertint-se en una referència o icona. Així, la forma estètica és capaç per si mateixa d’establir un vincle amb el seu fabricant. 

Demostrada aquesta associació, és lògic procedir al registre de marca tridimensional del signe.

Un segle d’experiència en el registre i protecció de marques i patents a escala nacional i internacional ens avala. A Isern, comptem amb un equip de 150 professionals especialitzats en tots els aspectes relacionats amb la propietat industrial i intel·lectual. Amb les nostres estratègies innovadores, basades en el model Legaltech, els teus actius comptaran amb una protecció sòlida i efectiva.

Necessites fer el registre de marques tridimensionals? Contacta’ns i visita’ns en qualsevol de les nostres 12 oficines a Espanya, on t’assessorarem i ens encarregarem de tots els tràmits.

Nom*
Aquest camp només és per validació i no s’ha de modificar.

Responsable: Isern Patentes y Marcas, S.L. Finalitat: donar resposta a les consultes i enviar correus comercials amb informació dels nostres serveis. Legitimació: consentiment de l’interessat. Destinataris: no se cediran dades a tercers, excepte obligació legal. Drets: accés, rectificació, limitació, supressió, oposició, portabilitat (sempre que sigui possible) i a no ser objecte de decisions individualitzades automatitzades. Més informació.