La denominació d’origen exerceix un paper crític en la protecció, promoció i diferenciació de productes al mercat. En certa manera, és com un segell d’autenticitat que vincula la qualitat d’un producte al seu lloc d’origen. Això beneficia tant els productors com els consumidors. Si aprofundim una mica en l’àmbit de les marques i la seva relació amb les denominacions d’origen, entendrem com aquests dos signes distintius coincideixen en la seva missió de promocionar i protegir productes únics.
Què és la denominació d'origen?
La Denominació d’Origen, abreujada com a DO, és un signe distintiu protegit per la propietat industrial, que serveix per identificar els productes en el comerç d’una manera especial. Particularment, atenent al seu origen geogràfic. En altres paraules, una denominació d’origen és un segell d’autenticitat i qualitat que assegura que un producte prové d’una regió geogràfica específica i posseeix característiques úniques derivades d’aquesta localitat.
Tenint això en compte, les denominacions d’origen abasten noms geogràfics corresponents a un país, una regió o un lloc específic que indiquen la procedència geogràfica del producte. A part d’actuar com a etiquetes d’origen, aquests noms geogràfics també estan estretament vinculats a les característiques, qualitats i reputació inherents als factors naturals i humans que influeixen en la singularitat del producte en aquesta ubicació.
Funcions de la Denominació d'Origen
- Defensa i protecció: Una de les funcions principals de les DO és la defensa i protecció contra actes de competència deslleial o frau. Al garantir l’autenticitat i qualitat dels productes, el signe distintiu que ens ocupa ofereix seguretat tant als productors com als consumidors.
- Identificació i orientació al consumidor: Ajuden els consumidors a identificar el origen dels productes, la qual cosa facilita la seva presa de decisions de compra. En ocasions, les preferències dels consumidors estan estretament relacionades amb la procedència dels productes.
- Diferenciació i avantatge competitiu: La denominació d’origen es destaca com un sistema idoni per diferenciar productes al mercat. És a dir, el segell distintiu que proporciona atorga una avantatge competitiva en ressaltar el seu origen geogràfic i la seva qualitat.
- Desenvolupament regional i patrimoni cultural: Estableixen una connexió significativa entre les característiques de la denominació d’origen i el territori d’on prové. Això contribueix al desenvolupament econòmic de la regió, preserva el seu patrimoni cultural i millora el benestar general de la població local.
- Garantia de qualitat: Les denominacions d’origen imposen exigències i normes de qualitat que garanteixen als consumidors la qualitat dels productes. Els consumidors poden confiar que estan adquirint un producte d’alta qualitat quan veuen una denominació d’origen al seu envàs.
Diferències amb la indicació de procedència
També és important destacar que, en l’àmbit internacional, existeix una distinció rellevant entre les Denominacions d’Origen i les Indicacions de Procedència. Ambdues categories es consideren «indicacions geogràfiques», però es diferencien en el grau de vinculació entre el producte i el seu lloc d’origen.
D’una banda, la indicació de procedència és un signe distintiu emprat per a productes que provenen d’un lloc geogràfic determinat. Però aquest no certifica necessàriament una qualitat o característica específica basada en el seu origen. Per exemple, «Fet a Espanya» és una indicació de procedència, ja que simplement indica el lloc de procedència, però no implica cap qualitat específica del producte.
Per la seva part, la denominació d’origen va més enllà al connotar una qualitat o característiques específiques del producte a causa del seu origen geogràfic. En altres paraules, una DO assegura que el producte té qualitats úniques influenciades pel seu lloc d’origen, com el sòl, el clima o la tradició de producció.
La marca de garantia
De conformitat amb la Llei 17/2001 de Marques d’Espanya, una marca de garantia es defineix com «tot signe susceptible de representació gràfica, dels expressats a l’article 4.2, utilitzat per una pluralitat d’empreses sota el control i autorització del seu titular, que certifica que els productes o serveis als quals s’aplica compleixen uns requisits comuns, en especial, pel que fa a la seva qualitat, components, origen geogràfic, condicions tècniques o mode d’elaboració del producte o de prestació del servei». En essència, una marca de garantia és un distintiu que certifica que els productes o serveis que la ostenten compleixen certs estàndards de qualitat. Igual que presenten una sèrie de requisits predefinits.
El titular d’una marca de garantia és responsable de controlar i autoritzar el seu ús per part de les empreses a les quals s’atorga. Tot i que el titular no pot utilitzar la marca, té l’obligació de garantir la qualitat i autenticitat dels productes i serveis sota la seva certificació. Això s’aconsegueix mitjançant la imposició d’estàndards i requisits que cal complir per utilitzar la marca.
Beneficis de la marca de garantia
Una de les principals avantatges d’una marca de garantia és que genera confiança al mercat. Els productes i serveis que duen aquesta marca es beneficien del prestigi i la reputació del titular de la marca. Els consumidors confien que els productes certificats sota una marca de garantia compleixen amb estàndards de qualitat rigorosos. Precisament, perquè aquesta els proporciona seguretat en les seves decisions de compra.
Apart de garantir la qualitat, la marca de garantia compleix una funció de diferenciació. Destaca els productes i serveis certificats en un mercat saturat, creant una percepció de qualitat i superioritat en comparació amb productes similars de la competència. Això contribueix a la promoció i a la lleialtat dels consumidors cap als productes certificats.
Diferències entre la marca de garantia i la denominació d'origen
Ara que entenem la funció i els beneficis d’una marca de garantia (MG), és important abordar en quins aspectes es diferencia de la denominació d’origen:
Abast d'aplicació
La marca de garantía protege tot tipus de productes o serveis, no es limita als productes alimentaris o agrícoles. En canvi, la denominació d’origen empara exclusivament productes agrícoles i alimentaris; els serveis no poden ser objecte de tutela sota aquest sistema.
Titularitat
Per altra banda, la MG pertany a un organisme privat, generalment una associació comercial de productors i fabricants. A més, requereix el pagament de taxes per al manteniment i registre de la marca. La DO no és propietat d’un organisme privat. A diferència de la MG, la DO atorga un dret d’ús a tots els productors o empreses que compleixin amb les condicions requerides. Tampoc exigeix el pagament de taxes per al seu ús. La protecció es realitza mitjançant camins públics, i l’administració de la DO assumeix aquesta tutela.
Regímens jurídics de la marca de garantia i de la denominació d'origen
La marca de garantía es caracteritza per un règim jurídic-privat, on les accions de protecció són principalment privades. Mentre que la denominació d’origen es situa en un pla jurídic-administratiu i la defensa dels interessos dels productors i fabricants és el fonament del seu règim jurídic. Els consumidors es veuen protegits indirectament.
Control i estàndards
Pel que fa a la MG, el titular de la marca és l’encarregat de fixar prèviament les característiques i el nivell de qualitat que han de complir els productes i serveis certificats. Fins i tot, el control i les mesures de control són portats a terme pel titular. Per la seva part, en la DO, l’administració és responsable d’establir prèviament les característiques i el nivell de qualitat que han de complir els productes. El control el porta a terme un organisme independent, conegut com el Consell Regulador.
Durada
En aquest aspecte, la marca de garantia té un període de vida de deu anys, i un cop conclòs aquest, es pot renovar pagant taxes. MOLT diferent de la DO, que té una durada indefinida i l’administració decideix quan és convenient suprimir-la.
Accés a productors
Certament, no es pot impedir l’accés a cap productor que compleixi les condicions d’ús establertes pel titular de la MG. En aquest punt, la denominació d’origen també és diferent, ja que aquesta es constitueix per noms ja utilitzats i coneguts per la societat i es delimiten les zones geogràfiques en les quals els productors poden utilitzar la denominació.
En ISERN t'ass assessorem en la constitució de qualsevol d'aquests signes distintius
En ISERN comptem amb 100 anys d’experiència en el registre i protecció legal de drets de propietat industrial i intel·lectual, marques i patents. Això ens permet oferir-te l’assessorament i l’assistència necessàries per registrar la teva denominació d’origen, indicació de procedència o marca de garantia. Els nostres especialistes són capaços d’assumir el procés de registre de DO a nivell nacional i internacional, mitjançant el Sistema de Lisboa. Visita’ns en qualsevol de les nostres 12 delegacions a les ciutats més importants d’Espanya o contacta’ns ara mateix.
Si tens qualsevol dubte sobre Marques, Dissenys o Patents, contacta amb nosaltres