Fins no fa gaire, interactuar en ambients virtuals era una idea només concebible en pel·lícules de ciència-ficció. Avui dia, això ha canviat. El metavers existeix! És una de les innovacions tecnològiques més discutides a nivell global! I no era d’estranyar que nombroses marques estiguessin interessades a llançar productes i promocionar-se en aquest entorn virtual. Connectar amb consumidors joves i tecnològicament sofisticats és una oportunitat que poques firmes de renom estan disposades a perdre. Encara que persisteixen dubtes sobre el seu futur, la cursa per assegurar drets de propietat intel·lectual (PI) i la protecció de marques al metavers ja va començar. És probable que la manera en què es protegeixin i apliquin aquests drets en els pròxims anys es vegi significativament influenciada pels avenços en aquest àmbit digital.
Elements bàsics per entendre la importància de la protecció de marques al metavers
En termes senzills, el metavers vindria a ser una combinació de realitat virtual (RV) i realitat augmentada (RA), recolzada en la tecnologia blockchain i en conceptes de mitjans digitals que permeten la creació d’un món virtual en 3D. Tot això permet que en aquests entorns immersius els usuaris estableixin connexions socials i interactuïn com si es tractés d’experiències del món real. Per a aquells que no estan familiaritzats amb aquesta tendència, el que acabem de dir pot semblar una bogeria.
En aquest context, les marques registrades són fonamentals per identificar i donar identitat a béns, serveis i entitats virtuals. Ajuden els consumidors a distingir entre productes, brinden protecció legal contra l’ús no autoritzat de la propietat intel·lectual i fomenten el reconeixement i la confiança en la marca dins l’àmbit digital. Vist d’aquesta manera, la protecció de marques al metavers empara la identitat, la reputació i la integritat de béns, experiències i negocis virtuals.
La protecció al metavers més enllà del dret
Sens dubte, el metavers ofereix als titulars de marques una oportunitat única per estendre la seva presència a l’espai virtual de forma innovadora. Això millora el reconeixement de marca i la confiança del consumidor. En emprar marques registrades i consolidades en l’àmbit digital que ens ocupa, les empreses seran capaces d’establir una connexió sòlida amb els seus usuaris. Això planteja una diferenciació respecte a la competència i els permet aprofitar les seves marques com a potents actius de màrqueting.
De fet, moltes corporacions ja formulen estratègies de màrqueting especialitzades destinades a aprofitar el gran potencial i les oportunitats que ofereix aquest nou entorn virtual. Una característica molt rellevant és que el metavers exigeix que les empreses s’adaptin al seu particular enfocament comunicatiu. Això implica que les interaccions encaixin amb el context de cada plataforma. La idea és garantir una relació efectiva amb el públic únic que freqüenta aquests espais. Som-hi! És més o menys com passa amb les plataformes de xarxes socials que coneixem.
Ara bé, mentre les firmes s’orienten cada cop més cap al seu establiment en l’univers virtual, és indispensable registrar adequadament les seves marques. D’aquesta manera, els seus actius virtuals s’emparent sota una sòlida protecció de marques al metavers. Als efectes, l’estratègia de marca ha d’incloure ferrosos mecanismes de control, acords de llicència adequats i termes d’ús ben definits. Només d’aquesta forma, les empreses podran transitar amb seguretat en l’entorn virtual al qual ens referim i aprofitar tot el seu potencial.
Cap a una legislació sobre metavers i marques
A dir la veritat, no existeix una regulació especialitzada per al metavers en l’actualitat. Crear lleis aplicables a la interacció en aquests espais requerirà de criteris que van més enllà del dret tradicional. En aquest sentit, és imprescindible abordar qüestions vinculades als drets digitals, la propietat intel·lectual, la protecció de dades i altres aspectes crítics en aquesta era digital.
A nivell global, registrar marques al metavers és una novetat. D’allí, que firmes com Coca-Cola, Prada, Nike, Ferrari i Gucci siguin pioneres en la presentació de sol·licituds per registrar les seves marques en l’àmbit virtual per promocionar i vendre-hi els seus productes.
A mesura que les plataformes de metavers continuen la seva expansió mundial, companyies de tot el món sol·liciten cada cop més protecció de marca per a béns i serveis virtuals en línia. Per exemple, l’Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (EUIPO) adverteix d’un increment en les sol·licituds de protecció de marques al metavers mitjançant el registre d’aquestes i de diversos actius digitals.
Per cert, diverses disputes de marques registrades s’han dirimit en instàncies legals. Entre les més destacades trobem la demanda de Nike contra StockX per una infracció de marca registrada respecte a les seves sabatilles NFT. D’altra banda, hi ha la demanda que va guanyar Hermès contra l’artista Mason Rothschild pels seus “MetaBirkins”, una col·lecció de 100 NFTs d’imatges en les quals va reproduir elements de les seves reconegudes carteres Birkin. En el cas de Nike, la demandant va poder argumentar que els béns virtuals poden constituir una representació o prova de propietat d’un producte físic.
Marca registrada i productes o béns virtuals
Suposem que procedeixes a registrar una marca a Espanya. Una vegada concedit aquest registre, adquireixes drets com a titular i consolides la posició legal de la teva empresa. Així mateix, tindràs accés a mecanismes legals específics per evitar que tercers facin un ús no autoritzat de la teva marca.
El problema és que actualment no existeixen definicions legals precises de termes com “productes digitals” i “béns virtuals”. Quina incertesa! Si alguna cosa és bàsica per a una sòlida protecció dels actius virtuals, és que la legislació de marques disposi de definicions i classificacions molt específiques. I, clar, que també compti amb sistemes administratius eficients.
Drets de les marques al metavers
Com veus, la digitalització està transformant la manera en què els consumidors adquireixen i posseeixen béns. En particular, el metavers introdueix desafiaments completament nous en termes de propietat i drets sobre els productes virtuals. A diferència dels béns físics, la propietat dels quals es transfereix completament al comprador una vegada realitzada la compra, els béns virtuals estan subjectes a restriccions significatives. La gran interrogant és: quins drets té realment un usuari sobre un article digital que adquireix en un entorn virtual?
Has jugat a Fortnite? Bé, aquest videojoc és un exemple molt il·lustratiu del que estem plantejant. En l’esmentada plataforma, els jugadors compren elements virtuals com “skins” (aspectes) per als seus avatars, però la seva propietat està condicionada a la permanència dins de la plataforma. Contràriament al que succeeix amb un bé tangible, aquests articles digitals no es poden revendre lliurement ni transferir sense restriccions, ja que el seu ús està vinculat a termes de llicència específics.
Si el metavers evoluciona cap a un ecosistema interoperable, on els béns digitals puguin utilitzar-se en múltiples plataformes, la pregunta sobre els drets del comprador es tornarà encara més crítica. Podran els usuaris traslladar els seus actius virtuals entre diferents espais digitals, o estaran limitats a un entorn específic controlat pel proveïdor?
D’altra banda, els NFT (Tokens No Fungibles) han afegit una capa addicional de complexitat a aquesta discussió. En representar actius digitals únics amb un valor significatiu, els NFT han generat disputes sobre propietat i drets d’ús. Exemples com la venda de l’NFT de Beeple per 69 milions de dòlars posen en evidència la necessitat de claredat al voltant dels drets de propietat intel·lectual associats amb aquests actius digitals. A propòsit, no deixis de llegir el nostre post sobre NFT i propietat intel·lectual, que t’aportarà més llums sobre aquest tema.
Estratègies per a la protecció de marques al metavers
L’expansió del metavers planteja riscos significatius per a la integritat de les marques, cosa que fa imprescindible implementar estratègies de protecció efectiva com les següents:
- Ampliació de la cobertura de marca registrada a béns virtuals. En efecte, les empreses han d’assegurar-se que les seves marques estiguin registrades no només per als seus productes físics, sinó també per als seus equivalents digitals dins del metavers. Això els permetrà salvaguardar la seva identitat en l’àmbit virtual i prevenir l’ús indegut per tercers.
- Registre de marques en múltiples classes. Certament, un enfocament eficaç és registrar marques en diverses classes que incloguin tant béns físics com virtuals. D’aquesta manera, es garanteix una protecció més àmplia i es redueix el risc de disputes legals amb tercers que intentin explotar la marca en entorns digitals sense autorització.
- Definició clara de condicions de servei. Com vam dir, els desenvolupadors del metavers han d’establir termes d’ús detallats que incloguin clàusules sobre propietat intel·lectual. Aquestes condicions han d’especificar les restriccions en l’ús de marques dins de la plataforma i definir les accions legals disponibles en cas d’infracció.
- Monitorització constant de la propietat intel·lectual. Per evitar l’apropiació indeguda de les seves marques, les empreses han d’invertir en sistemes de monitorització que els permetin rastrejar l’ús de la seva identitat corporativa al metavers. Agències especialitzades -com ISERN Patentes y Marcas– presten aquest servei als seus clients. Detectar infraccions en temps real permetrà prendre mesures preventives i evitar problemes majors.
- Aplicació proactiva dels drets de marca. Sens dubte, les empreses han d’actuar amb rapidesa per fer valer els seus drets de marca en cas d’infracció. Això pot implicar l’enviament de notificacions de cessament i desistiment o la interposició d’accions legals dins del metavers per garantir la protecció de la seva identitat corporativa.
Tens preguntes sobre com protegir la teva marca al metavers? Consulta’ns!
A ISERN Patentes y Marcas, t’oferim assessorament especialitzat per resguardar els drets de la teva empresa en l’entorn digital, definint condicions clares per al seu ús. El nostre equip d’experts en propietat intel·lectual al metavers, juntament amb una trajectòria de més de 100 anys en el registre i protecció de marques, patents i creacions, garanteix un servei de confiança dins i fora d’Espanya.
Assegura per a la teva organització una sòlida protecció de marques al metavers! Contacta’ns i visita’ns en qualsevol de les nostres 12 oficines a les principals ciutats del país!