Tipus de marques i com protegir-les adequadament

Et pots imaginar un món sense marques? Aquests signes distintius han fet que la majoria de productes o serveis d’ús quotidià d’un fabricant puguin diferenciar-se dels d’altres. Comptar amb diferents tipus de marques assegura una varietat en l’oferta i facilita als consumidors identificar i comprar els seus articles favorits. Sense marques, la competència al mercat, tal com la coneixem avui, no existiria. Això significaria retrocedir a temps immemorials, quan tot servei o producte era genèric i només podia ser identificat per l’artesà que els elaborava, per la seva qualitat i per la seva procedència.

Com a emprenedor o empresari ja establert, t’interessa conèixer els diferents tipus de marques que existeixen i com protegir la titularitat de les mateixes. ¡Segueix llegint!

Què són i quins són els tipus de marca més comuns?

En essència, les marques són signes distintius que permeten diferenciar productes i/o serveis elaborats o prestats per una empresa. Com hem dit, la seva funció és facilitar al consumidor la identificació dels béns o prestacions d’un fabricant o proveïdor específic i individualitzar-los al mercat. Fins i tot hi ha molts casos en què les marques diferencien diferents línies de producció d’un mateix fabricant. Per exemple, coneixem Inditex que és la denominació comercial de l’organització dedicada al disseny, confecció i comercialització de peces de roba. Cada una de les seves marques identifica una línia de producció amb canals de comercialització diferents: Zara, Pull&Bear, Bershka, Massimo Dutti, Oysho, etc.

Tipus de marca per l’amplitud de la seva cobertura

Una primera classificació de les marques és la que ens suggereix la Llei 17/2001, de 7 de desembre, de Marques. Precisament, perquè aquesta regula aquests signes distintius per l’amplitud de productes als quals denomina. D’aquesta manera, distingeix entre marques:

  • Individuals, la definició de les quals està implícita en el concepte genèric de marca que acabem d’explicar i exemplificar.
  • Col·lectives. Són aquells tipus de marques que distingeixen al mercat els productes o serveis dels integrants d’una associació de fabricants, comerciants o prestadors de serveis, respecte a altres. Els titulars d’aquestes marques col·lectives seran els representants d’aquestes associacions que, d’acord amb l’Article 62.2 de la mencionada Llei, tinguin capacitat, en el seu propi nom, per ser titulars de drets i obligacions, celebrar contractes o efectuar altres actes jurídics. No obstant això, el numeral 3 del mateix article aclara que també podran registrar-se com a marques col·lectives els signes o indicacions que identifiquin al comerç la procedència geogràfica dels béns i serveis.
  • Marques de garantia. Són aquelles que garanteixen o certificen que els productes o serveis als quals s’apliquen compleixen una sèrie de requisits comuns. En particular, pel que fa a la seva qualitat, components, origen geogràfic, condicions tècniques, manera d’elaborar el producte, etc. Pel que fa a això, l’Article 68.2 indica que: “(…) Tota persona física o jurídica, incloses les institucions, autoritats i organismes de Dret públic, podrà sol·licitar marques de garantia, a condició que aquestes persones no desenvolupin una activitat empresarial que impliqui el subministrament de productes o la prestació de serveis del tipus que es certifica (…)”. Les denominacions d’origen de productes agrícoles, vins i altres, s’inclouen en aquesta modalitat. Igual que les normes ISO o les normatives de qualitat europees.

Tipus de marca per les seves característiques identificatives

Per descomptat, existeix una classificació dels tipus de marques per les seves característiques de disseny, format, ús d’elements i suport en què es plasma. Des d’aquesta perspectiva, tenim marques:

  • Denominatives. Són aquelles que estan formades únicament per lletres, paraules, caràcters especials i nombres en tipografia estàndard. Normalment, no presenten característiques gràfiques, de disposició ni de color.
  • Figuratives. En aquest cas, parlem de signes formats per paraules, lletres o nombres amb caràcters estilitzats, no disposats de manera estàndard. Poden incloure o no elements gràfics o de color. També, estan dins d’aquesta categoria els signes formats únicament per elements gràfics. Per exemple, el swoosh de Nike.
  • Tridimensionals. Com el seu nom indica, són aquelles marques que estan plasmades en formats o suports tridimensionals. Excel·lents exemples són els dissenys de les ampolles de Coca-Cola.
  • Posicionals. És a dir, aquelles marques que depenen del mode específic en què es col·loquen o apareixen en el producte.
  • De patró. Serien aquelles formats per una sèrie d’elements repetits constantment.
  • Per colors. Es tracta de marques dissenyades exclusivament en base a un sol color o una combinació de colors sense contorns.
  • Sonores. Precisament, són les marques que poden ser identificades per un so o combinació de sons. El so que identifica l’inici de Windows als nostres ordinadors és un bon exemple.
  • En moviment. Les marques d’aquesta modalitat són apreciables gràcies a un moviment o un canvi en la posició dels seus elements.
  • Multimèdia. En particular, parlem de marques creades mitjançant una combinació de so i imatge.
  • Hologrames. Aquestes marques es desenvolupen a partir d’elements hologràfics.

Finalment, cal esmentar aquelles marques que no encaixen en cap dels formats explicats. Com és el cas de les olfactives, identificables mitjançant l’olfacte i representades mitjançant una fórmula química.

Com protegir els tipus de marca?

En aquest aspecte, l’Article 2 de la Llei de Marques que citem és clar en establir que “(…) El dret de propietat sobre la marca i el nom comercial s’adquireix pel registre vàlidament efectuat d’acord amb les disposicions de la present Llei (…)”.

Entre els efectes del registre de la marca i de la seva sol·licitud està l’atorgament del dret d’exclusivitat sobre la mateixa. En conseqüència, el titular d’una marca té la facultat de prohibir a qualsevol tercer l’ús, sense el seu consentiment, en el tràfic econòmic, del seu signe en els casos contemplats a l’Article 34.

A dir veritat, el dret conferit pel registre de la marca només és vàlid davant tercers des de la publicació de la seva concessió. Encara així, la sol·licitud de registre de marca per si mateixa confereix al titular una protecció provisional des de la data de la seva publicació. Aquesta consisteix en el dret a exigir una indemnització raonable i adequada a un tercer que fes, entre aquella data i la de publicació de la concessió, un ús de la marca que després d’aquest període quedaria prohibit.

El registre de la teva marca estarà vigent durant els deu anys comptats des de la data en què presentis la sol·licitud. I podràs renovar-lo per períodes successius de deu anys.

En Isern gestionem les sol·licituds de registre de marques

Si vols conèixer els requisits i passos per registrar una marca pots consultar un dels nostres articles anteriors, així com sol·licitar l’assessorament dels nostres experts. A ISERN Patents i Marques comptem amb una experiència de gairebé 100 anys en registre de patents, marques, logos, signes distintius, dissenys i més. Disposem d’oficines a les 12 ciutats més importants d’Espanya. ¡Contacta’ns ara!

Si tens qualsevol dubte sobre Marques, Dissenys o Patents, contacta'ns.

Nom*
Aquest camp només és per validació i no s'ha de modificar.
Responsable: Isern Patentes y Marcas, S.L. Finalitat: donar resposta a les consultes i enviar correus comercials amb informació dels nostres serveis. Legitimació: consentiment de l'interessat. Destinataris: no se cediran dades a tercers, excepte obligació legal. Drets: accés, rectificació, limitació, supressió, oposició, portabilitat (sempre que sigui possible) i a no ser objecte de decisions individualitzades automatitzades. Més informació.