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Ante la iniciativa del Ayuntamiento de Barcelona, a finales del pasado año, de registrar la marca Barcelona con el propósito de proteger la marca de usos indebidos y orientar la proyección internacional de la ciudad, Isern Patentes y Marcas considera muy positiva la decisión del consistorio e insiste en la importancia de cuidar y animar a las empresas de prestigio a que utilicen de forma evidente la marca Barcelona como parámetro de calidad. |
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La solicitud de marca es la Nª 3012390 BARCELONA y se ha solicitado para las 45 clases del Nomenclator (la totalidad de productos y servicios) y extrañamente la Oficina Española de Patentes y Marcas, OEPM, no ha detectado anterioridades para avisar a terceros que ya tienen la marca BARCELONA registrada por si quisieran plantear alguna oposición. El ayuntamiento ya tiene registrada la marca BARCELONA-BCN en todas las clases entre muchísimas otras. |
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El registro como marca de una ciudad como BARCELONA no está en sí mismo prohibido salvo cuando no infrinja la marca de un tercero ya registrada o constituya exclusivamente una indicación de procedencia, lo que ocurrirá cuando dicha marca se aplique a distinguir productos o servicios que sean característicos de BARCELONA. La cantidad de marcas que tiene el propio ayuntamiento y terceros son prueba de ello. |
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La protección de la marca BARCELONA es imprescindible y necesaria pero la iniciativa del Ayuntamiento de Barcelona, para Isern Patentes y Marcas, debería llevarse a cabo en su vertiente más ámplia. |
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Según Pepe Isern, socio director de Isern Patentes y Marcas, “para garantizar la calidad de la marca Barcelona, y dado el valor económico que supone para Catalunya y para España la proyección internacional de Barcelona, incluso deben promoverse, si fuera preciso, modificaciones legislativas que garanticen la total protección de la marca y los derechos sobre el titular de la misma, en este caso el ayuntamiento de Barcelona en la linea de cómo se ha hecho con la marca olímplica del COI”. |
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No obstante hay que tenerlo muy claro, tener registrada solo la marca dificilmente impedirá que terceros la utilicen o incluso registren la marca BARCELONA con un gráfico específico o bien junto con otra denominación. |
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Efectivamente, ya existen infinidad de marcas registradas que consisten en la denominación BARCELONA, ésta es parte principal o bien incluyen el término Barcelona como descriptivo del origen geográfico de sus productos o servicios, de hecho, el ayuntameinto, en varias ocasiones ha perdido numerosas oposiciones ante la Oficina Española de Patentes y Marcas. |
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Es fundamental, como paso previo al registro de la marca y a la hora de planificar una política sobre la marca BARCELONA que se lleve a cabo una auditoria previa para conocer y controlar los registros de la marca Barcelona o que incluyan dicha denominación en manos de empresas privadas, analizarlos y llegar a conclusiones. |
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Para Pepe Isern, “la reputación de Barcelona en la escena internacional y la proyección global de la ciudad, así como el prestigio y calidad de muchos servicios y productos creados en la ciudad, son fundamentales para construir la marca, pero hay que animar a las empresas para que el nombre de Barcelona sea utilizado sin complejos y que sus productos sean embajadores de la marca Barcelona, acumulando prestigo en todos los sectores y ámbitos, incluido el industrial”. |
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La elaboración de un plan estratégico de marca de ciudad en el que sociedad, administración y empresas estén integrados y en el que se fundamenten las bases de la vinculación de quién utilice la marca y sus limitaciones, es imprescindible para empezar a pensar en registrar y controlar el uso de Barcelona como marca o como denominación de apoyo a otras marcas y empresas. |
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Más sobre Isern Patentes y Marcas |
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Isern Patentes y Marcas se dedica desde 1924 a la propiedad industrial e intelectual y cuenta con una amplia experiencia en este campo, asesorando jurídicamente a ONG s de ayuda humanitaria como Médicos Sin Fronteras España, Cáritas, Fundación Vicente Ferrer, Asociación Catalana Síndrome de Dawn y otras. |
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Actualmente es una de las firmas líderes en España en el asesoramiento y defensa legal, el registro de marcas, invenciones, diseños, dominios de internet, derechos de autor, etc. . Cuenta con 9 oficinas en toda España. La dirección corre a cargo de los hermanos Isern que aportan a sus clientes no solo el conocimiento del mundo de las patentes y marcas sino también su propio bagaje como directivos de una empresa familiar. |