Qué es el derecho digital sobre la marca y cómo podemos protegerla

¿Te ha sucedido alguna vez que navegas por Internet y te topas con un perfil en una red social, página web o plataforma electrónica que presenta una marca, diseño o logotipo sorprendentemente similar a otros que ya conoces? Es lógico que surjan dudas. Cuestionas si pertenecen al mismo titular o a la misma compañía. Ciertamente, este dilema es un ejemplo de cuán necesario es la aplicación del derecho digital. Esta especialidad legal surge en respuesta al constante avance tecnológico que permite a los usuarios de Internet realizar actividades cada vez más diversas, algunas de las cuales podrían infringir derechos legítimos de otras personas y empresas.

Objetivo e importancia del derecho digital de las marcas

En concreto, el derecho digital de las marcas tiene como propósito adaptar la protección de los derechos de propiedad intelectual e industrial a la realidad actual, enfocándose en el vasto mundo de las interacciones en línea. Por lo tanto, la importancia de este campo de acción legal radica en su capacidad de salvaguardar cualquier derecho de propiedad intelectual e industrial. Bien sea una denominación, logotipo, patente o derecho de autor, que requiera protección de las potenciales amenazas surgidas de conductas realizadas telemáticamente.

Desde esta perspectiva, es fundamental comprender que cualquier espacio digital que frecuentamos en nuestra vida diaria puede convertirse en escenario de infracciones. Páginas web, aplicaciones, perfiles en redes sociales, blogs, nombres de dominio y direcciones IP, todos estos elementos pueden ser objeto de usurpación o uso indebido.

En muchos casos, cuando un usuario decide lanzar un sitio web, una aplicación o crea un perfil en una red social, lo hace con la aspiración de captar la mayor cantidad de público posible. Aún así, debe ser consciente al momento de elegir una denominación, de crear un portal o registrar un dominio para evitar afectar derechos legítimos.

Lamentablemente, observamos con frecuencia la copia intencionada de logotipos y marcas, empleados sin autorización en perfiles de redes sociales y páginas web, entre otros. Este comportamiento genera situaciones de infracción de marca que deben enfrentarse desde el derecho digital.

Protegiendo el derecho digital de las marcas en el ciberespacio

En el campo de acción de la especialidad legal que analizamos, los derechos prioritarios ejercen un rol protagonista al proporcionar protección contra las infracciones mencionadas. Su misión es extender la cobertura de los derechos al entorno electrónico e Internet, asegurando que las identidades y propiedades intelectuales estén resguardadas en este amplio panorama digital en constante evolución. Entonces, el derecho digital de las marcas asegura la integridad en línea, garantizando que las creaciones y esfuerzos de los titulares de derechos estén protegidos frente a las complejidades del mundo virtual.

Al día de hoy, Internet se ha consolidado como una herramienta indispensable para las marcas, siendo el epicentro principal de ventas. Ya sea a través de sitios web corporativos, marketplaces o redes sociales como Facebook e Instagram, las compras en línea se han hecho habituales.

Sin duda, este fenómeno ha creado oportunidades ilimitadas para las empresas, pero también ha desencadenado un incremento en la venta de productos falsos y fraudulentos, generando daños tanto a las empresas como a los consumidores. En estos casos, la protección del derecho digital de las marcas es indispensable. Porque, aparte de salvaguardar las ganancias y la reputación de las empresas, este enfoque legal también garantiza la seguridad de los consumidores que confían en la autenticidad de los productos que adquieren en línea.

¿Cómo proteger el derecho digital de las marcas?

Ante el auge de la venta de productos en línea y los riesgos asociados, es imprescindible que los titulares de marcas adopten medidas proactivas para proteger su propiedad intelectual. A continuación, compartimos algunas recomendaciones clave:

  • Registrar una marca. En efecto, el primer paso esencial es registrar todos los elementos que identifican a tu empresa y/o productos en los países donde se comercializarán principalmente. Esto incluye registrar las marcas y sus logotipos. Incluso, registrar un eslogan. Este registro proporciona una base legal sólida para defender la propiedad intelectual en el ámbito digital.
  • Registrar los dominios. Asegúrate de registrar el nombre de dominio asociado con tu marca en un servicio de hosting seguro y confiable. Estar pendiente constantemente sobre los vencimientos de estos registros es fundamental para evitar posibles situaciones perjudiciales.
  • Monitorizar nombres de dominio similares. Desde luego, debes estar alerta ante páginas web con nombres de dominio similares que puedan intentar suplantar la identidad de tu empresa. En caso de detectar tal situación, no dudes en presentar denuncias contra dichos nombres de dominio para prevenir posibles perjuicios a la marca.
  • Presencia en redes sociales. En este particular, crea perfiles oficiales en redes sociales como Facebook, Instagram y X. Aun cuando no te plantees utilizarlos activamente, puede servir como medida defensiva. Esto refuerza la presencia de la marca en línea y reduce el riesgo de usurpación por terceros.
  • Contratos de confidencialidad. Establece contratos de confidencialidad con colaboradores, proveedores, empresas o terceros que puedan acceder a información confidencial de tu negocio. Esta medida fortalece la protección de datos y evita posibles filtraciones.

Otras acciones importantes

  • Educa a tus consumidores. Lleva a cabo una estrategia de orientación dirigida a los consumidores de tus marcas sobre cómo distinguir a un producto auténtico de uno falso. Al respecto, la conciencia del consumidor puede ser una herramienta poderosa contra la adquisición involuntaria de productos fraudulentos.
  • Contrata servicios de monitorización. Contar con servicios especializados en hacer seguimiento y detectar la presencia de productos falsificados en línea es una medida ideal. La detección temprana facilita la toma de medidas legales oportunas.
  • Asesoría legal. Mantén contacto con un asesor legal o una firma de protección de marcas y patentes de confianza y con experiencia en propiedad intelectual, como ISERN. De esta manera, podrás recibir orientación y asistencia confiables en caso de consultas o acciones legales.

Por otro lado, la mayoría de las redes sociales y marketplaces ofrecen mecanismos de denuncia de infracciones. Mediante estos es factible demostrar la titularidad de la marca, lo que genera la eliminación de contenido fraudulento. Además, el envío de cartas de advertencia ante el uso no autorizado de la marca puede ser una estrategia efectiva para evitar procedimientos legales más complejos.

El apoyo de la OMPI al derecho digital de las marcas

Es cierto que La Ley de Marcas española, en su artículo 34, prohíbe el uso no autorizado de marcas registradas en redes de comunicación telemáticas o como nombres de dominio. Pero la Oficina Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) también desempeña un papel fundamental en respaldar el derecho digital de las marcas. En este sentido, la OMPI ofrece soluciones para que los titulares de marcas, cuyos derechos se vean amenazados en línea, puedan revocar o reclamar dominios que legítimamente les pertenecen.

A los efectos, el Centro de Arbitraje y Mediación de la OMPI proporciona el Procedimiento UDRP como una solución efectiva para abordar el registro evidentemente abusivo y de mala fe de nombres de dominio gTLD que violan derechos marcarios. Mediante este procedimiento, un experto designado por la OMPI evalúa si el nombre de dominio en cuestión infringe los derechos de marca alegados. Posteriormente, ofrecerá una vía eficiente, que no excluye la posibilidad de recurrir a la vía judicial.

ISERN protege tu marca en los entornos offline y online

Líneas arriba, mencionamos la importancia de contar con un abogado o una firma especializada para proteger el derecho digital de tus marcas. A propósito de esto, con ISERN Marcas y Patentes lo tienes todo. Somos una organización dedicada desde hace 100 años al registro y protección legal de marcas, patentes, propiedad industrial e intelectual y denominaciones de origen.

Nuestro ámbito de acción es nacional e internacional, para  proporcionarte servicios integrales de asesoría, acompañamiento, tramitación y defensa jurídica oportuna y completa. Por si fuera poco, también monitorizamos online cualquier infracción a los derechos de nuestros clientes.

En ISERN somos un equipo conformado por más de 150 profesionales con amplia experiencia y conocimientos en estas materias. Más de 40.000 clientes atendidos y más de 350.000 expedientes gestionados a nivel mundial certifican nuestro liderazgo. Contáctanos o visítanos en cualquiera de nuestras doce delegaciones en las ciudades más importantes de España, para proteger efectivamente el derecho digital de tus marcas

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